Spätestens mit dem Erfolg des NDS und der Wii sind Gelegenheitsspieler, die "Casual Gamer", auch stärker ins Blickfeld der größeren Publisher gerückt. Wurde jenes Feld bis dato vorwiegend von Firmen wie Popcap (Bejeweled) und anderen Anbietern beackert, so widmen nun auch andere Hersteller diesem Kundensegment immer mehr Aufmerksamkeit.

Electronic Arts, die vor Jahren schon das Onlineportal Pogo übernommen hatten und einen Großteil des Erfolgs der Sims-Serie sicherlich auch den Casual Gamern zu verdanken haben, gaben nun die Gründung von EA Casual Entertainment bekannt. Der Schwerpunkt der Sparte liegt auf der Entwicklung von leicht zugänglichen Spielen für die ganze Familie und "neue" Kunden. Dabei sollen vom PC über Konsolen bis hin zu Mobiltelefonen so ziemlich jede Plattform abgedeckt werden. An der Spitze der neuen Division steht mit Kathy Vrabeck keine Unbekannte - diese hatte vor einiger Zeit schon die Geschicke von Activision geleitet.