Vor anderthalb Jahren hatte American McGee Alice eine Fortsetzung spendiert. Im Rahmen einer Fragerunde auf Reddit wurde der Designer jetzt auf seine damalige Zusammenarbeit mit Shy the Sun angesprochen und äußert dann seine Unzufriedenheit mit den Marketingbemühungen von Electronic Arts.

Der Publisher habe sich in jene Kooperation eingemischt und von Anfang an gesagt, dass letztendlich er die kreative Ausrichtung für die Vermarktung bestimmen würde. Die Trailer seien viel düsterer und gore-lastiger gewesen als das eigentlich Spiel - und das sei bewusst geplant worden. EA habe die Spieler glauben machen wollen, dass Alice: Madness Returns (ab 9,99€ bei kaufen) ein "Hardcore-Horrortitel" sei, obwohl sich Spicy Horse geweigert hatte, das Spiel in jene Richtung zu entwickeln. Da habe sich der Hersteller wohl gedacht: Wenn man schon kein solches Spiel hat, dann kann man es wenigstens so vermarkten. Anderen Kundenkreisen - McGee verweist z.B. auf weibliche Spieler - dürften die Trailer zu hart gewesen sein.

"It's all a part of the race to the bottom EA, Activision and the other big pubs are engaged in. Expect to see it get worse before it gets better."