Obwohl momentan alles darauf hindeutet, dass sich Sonys Format Blu-ray als HD-Nachfolgeformat der DVD durchsetzen wird, glaubt Toshiba weiter an einen Erfolg der HD-DVD und kämpft tapfer weiter. So soll laut einer Meldung auf CNN Money noch in diesem Monat eine große Marketing-Kampagne für das Format gestartet und neue Preisstrategien umgesetzt werden.  

Dies schlägt sich z.B. darin nieder, dass Toshiba die Preise für Standalone HD-DVD-Player zumindest in den USA bereits massiv gesenkt hat. Laut DailyTech wird die neueste Player-Generation bei Amazon.com für 139,98 Dollar angeboten - ein 1080p-fähiges Gerät kostet mit 178,98 Dollar kaum mehr. Zudem dürfen sich Kunden eines Toshiba-Players über fünf HD-DVD-Filme freuen, die es zusätzlich zu 300 und The Bourne Identity gibt. Beide Filme befinden sich ohnehin in einem Bundle mit den Toshiba-Geräten.

Bleibt die Frage, ob die Aktion nicht mehr als der Versuch ist, die Lager leer zu räumen, um das HD-DVD-Format danach endgültig zu begraben.