Electronic Arts möchte alle eigenen Marken - wie FIFA, Battlefield, Medal of Honor, Star Wars, Die Sims und Need for Speed - in sogenannte "Online-Universen" überführen bzw. transformieren, dies sagte Keith Ramsdale (Northern Europe Boss bei EA). Ramsdale meint mit diesem Begriff aber nicht nur Online-Spiele zu jeder hauseigenen Franchise, sondern vielmehr, dass es möglich sein soll, Spiele (einer EA-Reihe) auf unterschiedlichen Geräten zu spielen und jeder einzelne Titel würde zu einem großen Ziel bzw. zu einem Profil führen.

Er erklärt es an einem FIFA-Beispiel: "Stellen sie sich einen Spieler vor, der morgens ein Online-Match auf seiner 360 spielt - vor der Arbeit. Im Bus und auf dem Weg zur Arbeit übt er Freistöße auf seinem Tablet. Mittags benutzt er seinen PC, um auf dem Transfermarkt nachzuschauen. Auf dem Heimweg beschäftigt er sich mit der Ausstattung bzw. Aufstellung seiner Mannschaft via Smartphone. Und jetzt kommt der Clou: Wenn er am Abend wieder nach Hause kommt und wieder FIFA auf seiner 360 spielen möchte, werden all diese Errungenschaften und Upgrades (aus dem Tagesverlauf) in seinem Spiel verfügbar sein." Diese "Online-Universen" sollen es dem Spieler ermöglichen, dass er in einer "Welt voller Inhalte" immer dann spielen kann, wo, wann und wie er möchte.

Solch ein Plattformen-übergreifendes System wurde bereits bei Mass Effect 3 eingesetzt. Die Spieler konnten ihre "Galactic Readiness" durch die "Mass Effect 3: Datapad App" auf Smartphones steigern. "Durch Antippen kannst du Schiffsflotten einsetzen, um deine Chancen im Kampf gegen die Reaper beim Einzelspieler-Modus von Mass Effect 3 zu verbessern. Beeinflusse die Bereitschaftswertung deiner Truppen direkt von deinem iOS-Gerät aus!"