Mit U Play arbeitet Ubisoft an einem eigenen Onlinedienst, den der CEO des Publishers, Yves Guillemot, gestern auf der hauseigenen Pressekonferenz auf der E3 vorstellte. U Play wird in kommenden Spielen wie Assassin's Creed II integriert und soll mit diversen Community-Features aufwarten, die übergreifend funktionieren dürften. Dazu dürften naturgemäß auch Freundeslisten, Clan-Features und Profilseiten gehören. Ein Shop soll auch den Erwerb von Zusatzinhalten ermöglichen - ähnlich wie dies bereits bei GFW Live und Steam möglich ist. Ebenfalls möglich, aber noch unbestätigt wäre der Vertrieb kompletter Spiele.