Seit fünf Jahren hat auch Ubisoft das im Programm, was Activision seinerzeit mit Call of Duty etabliert hat: Eine erfolgreiche Marke außerhalb der Sport- und Musikgenres, die jährlich fortgesetzt wird. Und so gilt: Ende Oktober oder Anfang November kommt ein neues Assassin's Creed in den Handel.

Im Interview mit IGN mit IGN beharrt Laurent Detoc allerdings darauf, der Rhythmus sei kein in Stein gemeißeltes Gesetz. Der Hersteller würde einen Assassin's-Creed-Titel jederzeit verschieben, "falls es nicht gut genug sein sollte."

"Wenn wir davon ausgehen sollten, dass wir ein Assassin's Creed haben, das 70 Prozent bekommen wird, dann liefern wir das nicht einfach aus. Das beschädigt die Marke. Ich werde jetzt hier keine speziellen Produkte nennen, denn ihr wisst genau, welche ich meine, aber wenn du erstmal damit anfängst, Spiele mit 70-Prozent-Wertungen zu machen - selbst bei einer großen Marke -, dann werden die Leute irgendwann ihre Haltung zu der Marke ändern. Dann wollen sie die nicht mehr. Das ist aber das, was sicherstellt, dass sie wieder zurückkehren."

Es gebe 30 Mio. Leute, die GTA gespielt haben. Im letzten Jahr habe man mit Assassin's Creed ungefähr zehn Mio. Spieler erreicht. Wenn man ein neues Assassin's Creed herausbringt, gebe es potenziell zehn Mio. weitere Spieler, die sich dafür begeistern könnten wegen eines neuen Settings, der damit verbundenen Story oder Features wie Seeschlachten und Piraten. Man variiere die Spielmechanik. Man müsse etwas Neues bieten - gleichzeitig müsse man aber auch Qualität liefern.

Mit Rocksmith, Just Dance und Assassin's Creed habe man Serien mit festem Rhythmus. Detoc verweist allerdings darauf, dass Ubisoft Titel wie Far Cry 3, Rayman Legends, Splinter Cell: Blacklist, Watch_Dogs, South Park: Der Stab der Wahheit, The Crew und andere verschoben habe. Projekten wie I Am Alive, Rainbow Six: Patriots oder Splinter Cell: Conviction hatte der Publisher bekanntermaßen gar einen kompletten Umbau spendiert. Bei Assassin's Creed sei es einfacher, einen konkreten Termin vorherzusagen, da man aufgrund der Regelmäßigkeit und der Erfahrung einfach wisse, wieviel Aufwand man benötigt. Bei neuen Marken sei das schwieriger.