In-Game-Werbung uneffektiv?
Viele sehen in in Spielen integrierter Werbung schon ein neues Standbein der Finanzierung von Projekten oder ihres Betriebs. Sind derartige Botschaften überhaupt wirksam?
Laut dem im Bereich der Verhaltensforschung und der Nutzeranalysen tätigen Dienstleisters Bunnyfoot dürfte dies derzeit nicht der Fall sein - zumindest nicht so stark wie einst vermutet. Bisherige Untersuchungen, denen zufolge sich 87 Prozent der Spieler an eine in einem Spiel integrierte Marke erinnern konnten, seien unsachgemäß durchgeführt worden.
So seien die zuständigen Forscher bisher nicht wirklich unvoreingenommen vorgegangen. Dadurch, dass die Testpersonen wussten, was überprüft werden sollte, achteten sie gezielter auf in Frage kommende Details. Die Ergebnisse seien somit verzerrt worden.
Bunnyfoots eigenen Studien zufolge setzen sich nur 15 Prozent der Spieler bewusst mit einer vorkommenden Marke oder Botschaft auseinander. Ganz zufällig oder uneigennützig kommt diese Feststellung aber nicht daher, denn schließlich gehört die Analyse von Werbung in Spielen zu den Dienstleistungen, die die Firma anbietet.
