Mit Quantum Break, Scalebound, ReCore und Sea of Thieves bringt Microsofts Unterhaltungs-Sparte momentan einige neue Marken auf den Weg - und zwar unter der Leitung von Phil Spencer, der in einem Interview mit Gamespot.com über die Risiken philosophiert. Fehlschläge seien durchaus wichtig und Teil des Geschäfts, wenn man das Publikum überraschen und die eigenen Grenzen ausloten wolle:

"Das Ding mit neuen Marken ist, dass sie schwierig sind. Das mag sich jetzt seltsam anhören, aber man will scheitern, denn wenn man scheitert, heißt das, dass man die von den Erwartungen aufgestellten Grenzen überschreitet. Man muss also praktisch die Grenzen des Möglichen kennen. Wenn man neue Spiele anfängt, ist die Misserfolgs-Rate in punkto Ideen und Mechaniken viel höher. Darum wird das Verhältnis neuer Marken [im Vergleich zu alten] nicht viel höher liegen. Ich bin allerdings stolz darauf, dass wir die Show mit Quantum Break und Scalebound eröffnet haben. Und ich weiß, es ist keine neue Marke, aber ich bin so froh, dass wir die Show mit Halo Wars 2 beendet haben."