Anhand der Geschichte von Ninja Theory, zeigte Antoniades das grundlegende Problem kreativer Studios auf: Jedes Spiel des Studios war ein kreativer Erfolg. Heavenly Sword, Enslaved und DmC konnte gute bis sehr gute Wertungen und Kritikerlob einstreichen, waren aber keine Verkaufserfolge. So stand das Team nach jeder Veröffentlichung mit wenig Geld und ohne den Auftrag für einen Nachfolger da; Technologie und Markenrechte gehörten den jeweiligen Publishern.
Antoniades macht für dieses Verhalten die von ihm $AAArmsrace genannte Kostenexplosion im Triple-A-Sektor verantwortlich. Jeder würde seit den frühen 2000er-Jahren nur noch nach dem Motto „Go big or go home“ verfahren. Kleinere Projekte abseits des typischen Indie-Marktes hätten kaum noch eine Chance auf Finanzierung, da die Publisher auf Gewinnmaximierung aus seinen. Dies sei ein verständliches Verhalten, da die Firmen ihre Investitionen vor Aktionären rechtfertigen müssten. So enstünde aber kein echter kreativer Prozess und keine Spiele, die sich ein Teil des Publikums wünschen würde.
Aus diesem Grund macht er sich für die Grauzone zwischen dem typischen Publisher-Modell und dem Indie-Segment stark. Für diesen Bereich, den er als Independent-AAA bezeichnet, müssten alternative Finanzierungsmodelle gefunden werden, die den Entwicklern mehr Unabhängigkeit und kreative Kontrolle ermöglichen. Während das klassische Modell auf der Kontrolle des Publishers fußen würde, könnten über eine engere Beziehung zu den Spielern, Extraprogramme wie Early-Access und eine Mischfinanzierung, z.B. aus Darlehen, Schwarmfinanzierung und Merchandise, unabhängige Finanzierungsformen entstehen.
Antoniades weist als Ziel dieser Independent-AAA-Titel hochwertige Spiele aus, die sich im mittleren Preissegment ansiedelten und nicht auf den typischen Massenmarkt abzielten. Statt dem Design-by-Spreadsheet-Ansatz könnte sich Ninja Theory so auf seine Stärken - Nahkampf, Story, Artdesign - beschränken. Der Clou: Das Studio wird auf der gamescom sein neues Projekt vorstellen, dass sich auf genau diese Werte und das Independet-AAA-Modell verlässt.
