Die Burda:ic GmbH will mit einem neuartigen Spieleportal namens alaplaya durchstarten. Mittlerweile ist auch die Open Beta Phase mit drei "Casual Games" angelaufen: Audition (Dance Battle), Fantasy Tennis und Come On Baby (Rennspiel). Neben Community-Features wie persönlichen Avataren, Blogs, Chats & Foren, Rankings und einem zentralen Login wird das Portal vom Start weg in sechs Sprachen angeboten. Generell können die Spiele europaweit kostenlos bezogen und gespielt werden. Hochwertigere virtuelle Güter zur Personalisierung der Avatare und besondere Gegenstände im Spiel müssen allerdings mit der Ingame-Währung "Alaplaya Points" gekauft werden, die man über den Account kostenpflichtig erwerben kann.