Anlässlich des zehnten Geburtstages startete Sony in Italien eine Werbekampagne, die den Vatikan empört aufschreien ließ. Wie die Netzzeitung berichtet, war auf dem Plakat zusammen mit der Botschaft "Zehn Jahre Passion" ein Mann mit Dornenkrone zu sehen, die mit den Funktionstasten der Konsole (Kreis, Dreieck etc.) geschmückt wurde.

Das ging dem Vatikan dann doch eine ganze Spur zu weit und so meldete sich Don Antonio Sciortino, katholischer Priester und Chefredakteur des christlichen Wochenmagazins «Famiglia cristiana» zu Wort:

"Dieses Mal ist wirklich jede Grenze überschritten worden."

Auch der italienische Kardinal Ersilio Tonini kritisierte die seiner Meinung nach ehrfurchtslose Kampagne scharf:

"Man kann die Heilige Schrift nicht auf diese Weise missbrauchen."  

Rückendeckung erhält die Kirche zudem von Politikern des Landes, so dass die umstrittenen Plakate schnell zurückgezogen wurden und Sony sein "Bedauern über die missverstandene Botschaft" ausdrückte.