Das 1994 von der Entertainment Software Association eingeführte amerikanische Alterseinstufungssystem ESRB wurde jetzt durch die Kategorie "E10+" ergänzt. Damit will man laut Reuters vor allem die unter Zehnjährigen besser vor Gewalt verherrlichenden Spielen schützen. Die neue Marke erhalten Spiele, die "moderate amounts of cartoon, fantasy or mild violence, mild language and/or minimal suggestive themes" enthalten.
Damit rangiert die Einordnung zwischen den für alle Alter freigegebenen E- und den für Teenager empfohlenen T-Games.