Auf der Entertainment Gathering vom 1. bis 3. Februar kamen u.a. Will Wright (Sim City, Die Sims 2) sowie J. Allard zu Wort, die eine interessante Aussicht für den Spielemarkt der Zukunft zeichneten. So wollen die beiden verstärkt darauf Wert legen, dass die Designer zwar Inhalte vorgeben, es den Spielern aber gleichzeitig erlauben, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen. Als Beispiel nennt Allard einen Jungen, dem er einen Basketball-Titel auf Xbox 360 vorführte. Der habe dem Korblegen keine Sekunde seiner Aufmerksamkeit geschenkt, sondern zwei Stunden damit verbracht, ein Paar Schuhe zu gestalten.

"Anstatt die Spieler in die Rolle von Luke Skywalker oder Frodo Baggins zu versetzen, würde ich sie lieber als George Lucas auftreten lassen."

So beschreibt Will Wright die Idee. Bestes Beispiel sei sein aktuell in Entwicklung befindliches Spore, in dem es Sache der Spieler ist, Aussehen und Umfeld einer Lebensform vom einzelligen Zustand bis zur raumfahrenden Generation zu bestimmen. Die Ergebnisse würden dann auf Server geladen, von denen wiederum alle User Informationen über die Rassen der anderen Spieler erhalten könnten. Auf diese Art sollten alle Beteiligten an der Gestaltung ihrer Spielwiese teilhaben.

Inwieweit ähnliche Konzepte für weitere Titel angedacht seien, teilten weder Allard noch Wright mit. Allerdings war von dem Microsoft-Mann zu hören:

"Wenn nur ein Prozent unserer Halo-Käufer dabei helfen würde, die Welt um Halo zu gestalten, wären das mehr Menschen als bei Microsoft arbeiten. So viel Energie könnten wir diesem Medium entziehen."