Nachdem Werbung bisher am Anfang eines Spiels (Logos bzw. Slogans bestimmter Grafikkartenhersteller), in Menüs oder im Spiel in Form von statischen oder dynamischen Texturen zu finden war, lotet Electronic Arts nun eine weitere Möglichkeit aus: Man findet Sponsoren für Achievements und verpasst diesen ein dementsprechendes Branding. So weist die Achievement-Liste für NCAA Football 08, der neuesten Teil EAs populärer College-Footballserie, ganz unten drei Einträge auf, die mit Namen und Logo des jeweiligen Geldgebers versehen wurden. Angesichts einer weiteren potenziellen Einnahmequelle wäre es schon verwunderlich, wenn andere Publisher diesem Modell nicht demnächst folgen oder zumindest sehr interessiert hinschauen würden.